大世界历史回顾看了风水造了塔，却还是过不好这坎坎坷坷100年？

（长这样，有点大小眼）

为了卖药，黄老板也是蛮拼的，甚至创造了“广告小说”。

• 比如一知县接连遇上离奇大案，一开始毛都想不出，吃了艾罗补脑汁后，脑路清爽，迅速破案。

• 又比如一少女因惊吓与疲劳，头晕眼花。日本医生也束手无策，最终还是靠艾罗补脑汁得救。

• 他紧抱kol大腿，还请曾国藩的儿子来为产品代言。

跨界、软文营销、大IP，黄总全都玩得溜，放到现在一定是新媒体大咖。而艾罗补脑液也很有可能会变成微商代理的爆款产品。不过它辣么神奇，成分只是卵磷脂与维生素。

医药业钱赚够了，1912年黄总华丽转身，终于投身娱乐行业。但是开大世界之前，还是经历了不少磨难。

• 先是和合伙人在南京路、湖北路口开设“中国第一大戏院”——新新舞台。次年又和地皮大亨经润三在新新舞台楼顶创办“楼外楼”，这是上海第一家综合游乐场和第一座屋顶花园。

• 生意做大了，1915年又和经润三在南京西路、西藏路转角处建一游乐场，取名“新世界”。

• 但创业故事狗血多。1916年经润三患脑溢血猝死，遗孀汪国贞上位。汪国贞外号“女大亨”，人称“经大娘子”，这女人有点手段，刚上台就给大家脸色看。处处排挤黄楚九，黄总只好另谋出路。

另起炉灶的他集资80万元，准备兴办一个比“新世界”规模更大、更高级的，并且集风景观赏、游戏娱乐、美食购物于一体的综合性游乐场。黄楚九把目光瞄向了法租界，一则地价相对低廉，二则也避免汪国贞继续纠缠。

法国领事甘司东闻讯，觉得在法租界建一个大型游乐场有助于提振人气，便向黄楚九许诺在税收、治安管理等方面提供优惠和便利。黄楚九经过踏勘比较，选中法租界临近公共租界的爱多亚路（今延安东路）、敏体尼荫路（今西藏南路）口的9.8亩地，成立了大发公司，进行招商、招艺。

早期大世界共和厅

对大世界的设计筹划，黄楚九集思广益，征求沪上众多文化人士意见，还在报上刊登启事《大发公司大世界敬告脑筋新颖诸君》：“如有特别游戏为沪上所未有者，或需设置机关，或需建造房屋，或欲设立特别商柜”，可进行面商洽谈。

可以说“大世界”这个名字，某种程度上源于黄楚九的心结。它以“大而全”和“新奇”制胜，比“新世界”大了一倍。加上票价不贵，上海市民趋之若鹜，每日人山人海。

大世界可谓营销史上的经典案例。它于1917年7月14日开幕，那天是法国的国庆节，算是黄楚九献给法租界的一份礼。开业当天据说还有热气球打招牌、花车游行。

1917年7月14日《申报》刊登大世界开幕的消息

这些噱头之外黄楚九还做了文化部署，他请沪上文人为其拟定“大世界十大奇景”，在报章上反复撰文介绍吊人胃口，并打出“不到大世界、枉来大上海”的宣传口号。

大世界对热点的追踪比时下的营销号有过之而无不及，除了逢年过节要做些特演特展之外，还盛行一种“诗谜”游戏，猜中者可获得各种奖品。 这种文字游戏，吸引了一众文化名人参与并自觉撰文记录下自己的战绩。放到现在，这种倒贴钱的KOL哪里找。

大世界建造时仓促上马，资金不足，初期虽然占地较广，但建筑和设施都很简陋。沿街两层（局部三层）砖木结构房屋，一些剧场用旧圆木搭建，大片空地，雨天泥泞，晴天灰尘飞扬。

到了1927年，大世界开业已经10年。在积累了一定资金并经过长期酝酿后，黄楚九拆除了一些民房，开始对大世界进行改造重建。

穿旗袍坐露天摩天轮，够刺激

重建后的大世界演出内容更为丰富多彩，文娱活动有各类戏剧、曲艺、杂技等60余个项目。经常有一些大牌名角来演出，他们在大世界施展才能，互相观摩学习，既挣得丰厚的酬金，也提高了知名度。露天场地中还安装了机器跑马、高椅旋转、秋千荡船等游艺设施，老少皆宜，很受游客欢迎。

人流如潮的大世界难免鱼龙混杂，经常有一些不健康的活动。不少暗娼常年在大世界拉客，天桥上游荡着了大批投机家和赌棍、掮客。这些污七八糟的东西给大世界带来了不少负面影响。

黄楚九不满足于娱乐业上的成就，雄心勃勃进军房地产和金融业。然而20年代末一场全球性经济危机袭来。上海百业萧条，黄楚九的房产租赁清淡，加上实业铺得太开，资金周转失灵，数度挪动日夜银行的资本，终而债台高筑，引发挤兑风潮。又有“内鬼”私下篡改账册、转移资金。

青帮大亨黄金荣对大世界觊觎已久，唆使门徒推波助澜，四处散布谣言，“黄楚九已经病入膏肓”，“房地产负债累累”，“日夜银行马上倒闭”等等，制造恐怖气氛，局面愈发不可收拾。

荣记大世界

适逢长子黄钟甫猝死，黄楚九心力憔悴，先天心脏病发作，1931年1月19日撒手人寰，享年59岁。不久大世界落入黄金荣之手，从此大世界加上了“荣记”二字。

黄金荣接手大世界不久，一次政治活动降临到了大世界。1931年12月3日，大世界森严壁垒，大批巡捕警戒巡逻。上午9时，汪精卫等国民党改组派100余人在大世界共和厅召开“四中全会”。黄金荣不敢懈怠，和法租界巡捕房程子卿等到场巡查。

1937年8月13日，淞沪战争爆发。次日下午，两颗炸弹坠落在大世界门前，血肉横飞，伤亡400余人。

1937年8月14日大世界前坠落炸弹后惨状

日军烧杀掠抢，成千上万人流离失所。工商界名流虞洽卿等人与黄金荣商议，决定在大世界成立“难民救济委员会”，虞洽卿任会长，黄金荣为副会长，将大世界停业收容难民。随着日军向内地进军，租界内难民逐渐遣送回原籍，大世界难民收容所结束，恢复娱乐营业。

住满了难民的大世界

后来，租界的畸形繁荣促使大世界娱乐业进一步兴盛。大世界每日人流如潮，各派政治势力都瞄准了这个地方。大世界里鱼龙混杂，地痞流氓横行，“九条龙”、“拆白党”、“薄刀党”、“一百零八将”等出没其间。大世界里偷窃、敲诈、吸毒、嫖妓，更是数不胜数。

日军经过大世界门前

1949年4月，人民解放军横渡长江，逼近上海。国民党要员和上海闻人纷纷准备去路。经过中共上海地下党做工作，黄金荣留了下来。上海解放后，军管会代表杜宣曾对黄金荣进行训诫；只要遵守政府法令，不破坏社会秩序，不包庇地痞恶霸，可以宽大处理，并允许他继续经营大世界、共舞台、黄金大戏院等。

1951年5月7日，黄金荣写出了《自述悔过书》，表示“愿向人民坦白悔过”，“拥护人民政府和共产党”，要“洗清个人历史上的污点，重新做人”，当月20日刊登在《文汇报》和《新闻报》上。

黄金荣在大世界门前扫地

在“劳动光荣，不劳动耻辱”的氛围中，人们认为黄金荣不能光吃喝不做事，应该从事一些力所能及的劳动，譬如扫地等。1951年冬天某日，大世界进行大扫除。黄金荣拖着老态龙钟的身躯，来到大世界底层扫地。市民目睹这一情景，无不感叹，“世道真的变了”。

至于大世界序厅里的12面哈哈镜，则是它的一大招牌。这12面陈列在序厅能把人变长、变短、变胖、变瘦的镜子，是那个年代的“虚拟现实”。

百年哈哈镜

大世界开张时，由黄楚九从荷兰（另一说是摩纳哥）进口来，最初只有10面，另外两面是1958年春节时所加。

2017年3月31日开业首日现场火爆，甚至要依次排队照镜！这些镜子都有超过100岁的高龄，具有“魔性”。白天照一下玩一玩纯当娱乐，但是晚上最好用布罩住，以免不祥。

游览大世界的人流众多，在参观时如果久照，一方面影响参观速度，另一方面对自己亦不太好。尤其是儿童，照多了晚上容易做梦。

大世界于1917年建成，1924年修建， “一·二八”抗战爆发黄楚九将其抵债给黄金荣更名为“荣记大世界”，这是大世界的第一次更名。

抗战后大世界设立了临时救济站，1937年8月14日淞沪会战爆发的第二天，中国空军从上午到下午先后两轮出动各式飞机70余架次，对上海的日军司令部、兵营、公大纱厂、汇山码头、机场和军舰等军事目标实施轰炸。战斗中，中国战机有两颗炸弹误投落在聚集了大约5000名难民的大世界门口，造成2000余人伤亡，大世界因此一度歇业。

新中国成立后，1954年上海市文化局接管大世界，改为人民游乐场，这是大世界第二次改名，但上海人鲜有这么称呼它的，1958年“大世界”的名字又被改了回来。

1966年，大世界改名“东方红剧场”，随后被改为外贸仓库，停止了游乐场功能。1974年，又改名“上海青年宫”，成为全上海青年的活动场所。直到1987年，才恢复“大世界”名称，并重新作为游乐场，除了增加了两面哈哈镜外，又增加了碰碰车、音乐茶座、迪斯科舞厅、时装表演等一系列游乐、表演项目。复业后的大世界生意不错，1995年劳动节时曾创下2万余人次的游客记录。

如今的大世界，正值百岁，终于再度开业，虽然它已不是当年的游乐场，而转型为“非物质文化遗产”的展示场所，但这座沉静的建筑将依旧保佑它的故事，待后人开启阅读。

本文参考并截取以下资料素材：

《大世界》的12面“怪”事——澎湃新闻

《上海大世界原来这么有故事，“中国娱乐界的巨擘”创办竟源于一场赌气》——上观新闻

《黄金荣与大世界》——上海黄浦订阅号

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